ANALISIS BAURAN PEMASARAN TERHADAP MINAT BELI UBI JALAR (IPOMOEA BATATAS L.) DI PASAR TRADISIONAL WAMENA KABUPATEN JAYAWIJAYA PROVINSI PAPUA
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui berapa besar Product berpengaruh terhadap minat beli ubi jalar (Ipomea batatas L.), Price berpengaruh terhadap minat beli ubi jalar (Ipomea batatas L.), Place berpengaruh terhadap minat beli ubi jalar (Ipomea batatas L.), Promotion berpengaruh terhadap minat beli ubi jalar (Ipomea batatas L.), Bauran Pemasaran berpengaruh terhadap minat beli ubi jalar (Ipomea batatas L.) di pasar tradisional Wamena Kabupaten Jayawijaya Provinsi Papua. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian eksplanatori. Metode eksplanatori adalah suatu metode dalam penelitian yang menjelaskan hubungan kausual antar variabel – variabel melalui pengujian hipotesa. Dalam penelitian ini populasi adalah Konsumen Ubi Jalar di Pasar Wamena. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 50 sampel. Penelitian ini menggunakan analisis Regresi Sederhana dan Regresi Berganda dengan pengolahan data menggunakan SPSS 26 for Windows. Hasil penelitian ada pengaruh yang signifikan dari Variabel Product terhadap minat beli ubi jalar, tidak ada pengaruh yang signifikan dari Price terhadap minat beli ubi jalar, ada pengaruh yang signifikan dari Place terhadap minat beli ubi jalar, ada pengaruh yang signifikan dari Variabel Promotion terhadap minat beli ubi jalar. Product, Price, Place dan Promotion secara simultan berpengaruh terhadap minat beli ubi jalar (Ipomea batatas L.) Product, Price, Place dan Promotion secara simultan berpengaruh terhadap minat beli ubi jalar (Ipomea batatas L.) di pasar tradisional Wamena Kabupaten Jayawijaya Provinsi Papua (Y).
